Trend

A divat zsákutcája: amikor valóban elhitték, hogy a papírruháké a jövő

Bikini és alsónemű is készült papírból, gyártói komolyan hitték, hogy a papírruháké lesz a jövő.

A fast fashion hajnalán, a hatvanas években különös divathullám ütötte fel a fejét Amerikában. Filléres papírruhákat dobtak piacra, melyek villámgyorsan hatalmas sikert értek el fiatalos, vidám színeikkel, szabásaikkal és az egyértelmű céllal, hogy kielégítsék a fogyasztói társadalom tömegigényeit.

A papírruhák feltalálását a szükség diktálta

1966-ot írtak, mikor egy amerikai papírgyár, a Scott Paper Company szimplán önreklám céljából meghirdette, hogy aki visszaküldi nekik az újságban megjelentett kupont és 1,25 dollárt, annak egy csinos, cellulózból készült ruhát küldenek házhoz. Ötletük nem volt minden előzmény nélküli. Az első világháborút követő években komoly próbálkozások voltak Európában, hogy a háború miatti gyapjú és más alapanyaghiányt valamilyen módon pótolják, egyszersmind a nincstelenné vált tömegek számára is lehetőséget adjanak a ruházkodásra. Ezek lettek volna a papírruhák, egy férfi öltöny például mai áron nézve nem került többe 3000 forintnál, lehetővé téve, hogy akár hetente új öltözéket vásároljon magának az ember. Németországban, Ausztriában, Franciaországban, Angliában és Olaszországban is bíztak abban, hogy a jóval olcsóbban (és legalább valóban) legyártható papír ha nem is hosszú távon, de átmenetileg orvosolja a hiányt, ezért nemcsak a civileknek, hanem a légierő pilótái és a haditengerészet tengeralattjáróinak legénysége számára is készültek papíregyenruhák. 

1922: Összehajtható esőköpenyek papírból. (Fotó: Getty Images/
Bettmann / Contributor)

A szükség diktálta trendet Amerikában is megpróbálták átvenni, ahol szintén ideiglenes hiány jelentkezett a textilipari alapanyagokból, ezért ott is igyekeztek meggyőzni az embereket, hogy tök jó nekik, ha filléres, eldobható papírruhákba bújnak. Végül az 50-60 centes ruhák nem értek el átütő sikert, senki sem akart ennyire olcsó ruhákat hordani még az 1929-es nagy gazdasági világválság alatt és után sem. Ha volt bármi más lehetősége, hogy rendes öltözékbe bújjon, azt választotta, amibe beletartozott bármilyen régi ruha átalakítása, megjavítása, foltozása is.

1966-68: a papírruhák a csúcsra jutnak

Bő harminc évvel később aztán jöttek a Scott Paper Company Dura-Weve anyagú ruhái, és mindent felforgattak. A piros kendőmintás és fekete-fehér op-art mintás ruhákból az első félmillió darab villámgyorsan elfogyott, népszerűségükre pedig más vállalkozások is felkapták a fejüket. Egy évvel később már az áruházak is bevették kínálataikba a papíröltözékeket, kaphatók voltak alkalmi ruhák, menyasszonyi ruhák, gyerekruhák, alsóneműk, sőt még bikiniket és esőkabátokat is kínáltak. Ez utóbbiakat egy Elisa Daggs nevű ruhatervező készítette és állítólag két-három alkalommal is lehetett viselni őket.

Az 1967-es Paper Dress Show divatbemutató plakátja.

Az 1967-es Paper Dress Show divatbemutató plakátja. (Fotó: Mary Evans Picture Librar / Profimedia)

A férfiak sem maradtak ki a jóból a Kaycel nevű márka 12 dollárért kínált 93% cellulóz és 7% nylon összetételű, tűzálló öltönyöket, melyeknek a Time magazin korabeli híradása szerint óriási sikerük volt, olyannyira, hogy a cég úgy vélte, eldobható öltözékeinek forgalma öt év múlva a 300 millió dollárt is elérheti. Végül ez az álmuk nem valósult meg, a ruhák ugyanis olcsóságukból fakadó minden előnyük mellett kényelmetlenek voltak, rosszul illeszkedtek az alakhoz, könnyen lekopott a színük, és persze gyakorta gyúlékonyak is voltak. 1968-ban így végül amilyen gyorsan divatba jöttek, olyan gyorsan el is tűntek a süllyesztőben, hiányukat pedig pótolta más, ami ha nem is annyira olcsó, de mindenképp olcsó alapanyag volt hozzá, hogy a divat körforgását eszement módon felgyorsítsa: a műszál.

Egy 1967-es divatbemutató modelljei, papírruhákban.
Megnézem
Összes kép (4)
Egy 1967-es divatbemutató modelljei, papírruhákban.

A divat zsákutcája: amikor valóban elhitték, hogy a papírruháké a jövő

A divat zsákutcája: amikor valóban elhitték, hogy a papírruháké a jövő

Egy 1967-es divatbemutató modelljei, papírruhákban.
A Scott Paper Company op-art mintás papírruhája 1966-ból.
A Scott Paper Company 1966-os op-art mintás papírruhája közelről.
Fotó megosztása:

Még több divattörténeti érdekesség:

Ha kommentelni, beszélgetni, vitatkozni szeretnél, vagy csak megosztanád a véleményedet másokkal, az nlc Facebook-oldalán teheted meg.

Címlap

top

Szeretnél értesítést kapni?

Az értesítések bármikor kikapcsolhatók a böngésző beállításaiban.

A hét legizgalmasabb cikkei!
Friss sztárhírek itthonról és külföldről
Tudd meg, mit mond a horoszkópod!
Regisztráció

Elfelejtett jelszavad helyett könnyen tudsz új jelszót megadni, ehhez az alábbi lépéseket kell csak követned:

  1. Add meg az alábbi beviteli mezőben az e-mail címed vagy felhasználóneved
  2. A hozzád tartozó címre kiküldünk egy levelet a jelszócseréhez. Ellenőrizd a SPAM mappádat is, ha nem látod pár percen belül a levelet a beérkezettek között.
  3. A levélben kapott linket 24 órán belül lekattintva eljutsz egy felületre, ahol megadhatod az új jelszavad
  4. Jelentkezz be a friss jelszóval

Fiókod törléséhez add meg a jelszavadat:

Itt tudod a jelszavadat megváltoztatni:

Új jelszó mentése