32 000 dollár, vagyis nagyjából 8,8 millió forintnak megfelelő összeg ellenében olyan nevet alkotnak a megrendelő születendő gyermeke számára, amilyen senki másnak nincs még a világon.
Mindemellett egyéb szempontokat is figyelembe vesznek, így többek között a család történelmi és kulturális hátterét, illetve azt, hogy a név könnyen betűzhető és kiejthető legyen, és legalább 12 nyelven ne legyen semmilyen furcsa vagy kínos másodlagos jelentése.
A megrendeléstől számított 5 héten belül több lehetséges nevet is javasolnak a szülőknek, melyek közül kiválaszthatnak egyet. Azt persze már nem tudják garantálni, hogy az egyedi és méregdrága nevet utánuk sem adja majd senki más a gyermekének.