A kreatív kampány az után indult, hogy az egyik legnagyobb brit, méhnyakrákkal foglalkozó jótékonysági egyesület nyilvánosságra hozta sokkoló adatait, melyek szerint a megbetegedések száma 59 százalékkal nőt a 25-29 éves nők körében az elmúlt 10 évben.
A kampányhoz Georgia May Jagger szupermodell is csatlakozott, aki posztolt is magáról egy szelfit az instagram profiljára, amin elkenődött rúzzsal látható, majd a barátait is felkérte erre. Az akció célja, felhívni a figyelmet a méhnyakrákra és a szűrés fontosságára, hiszen a betegség jól kezelhető, ha időben észreveszik. A modell példáját sokan követték, egyre több hasonló képet látni #SmearForSmear hashtaggel ellátva.
Az angol smear szó maszatként , foltként és kenetként is fordítható, így utalnak az elkenődött rúzsfoltok a vizsgálatra.
