A felmérés során 30 ezer luxusvásárlót kérdeztek meg, akik évente legalább 30 ezer dollárt vásárolnak el, alkalmanként átlagosan legkevesebb 1200-at, személyes vagyonuk pedig minimum egymillió dollár. Az eredmények azt mutatták, hogy a luxusvásárlók több mint 60 százaléka egyedülálló.
Az igazi luxusvásárló éves jövedelme meghaladja a félmillió dollárt, és ragaszkodik a luxusmárkák által kínált kényelmi szolgáltatásokhoz, kisebb-nagyobb figyelmességekhez.