Egy marketingtechnológiákkal foglalkozó cég 40 000 online hirdetést elemzett, és arra jutottak, hogy 670 százalékkal hatékonyabbak azok a reklámok, melyekben egy férfi híresség szerepel, mint azok, melyekben egy női celeb.
Kiderült az is, hogy a reklámokban gyakrabban szerepelnek férfiak, mint nők, még ha úgy is tűnik, hogy ez fordítva van. Ez a sztárokkal készült hirdetésekre is igaz, ugyanis a reklámokban 41 százalék a férfi hírességek jelenléte, és csak 8 százalék a nőké.
Azoknál a reklámoknál azonban, melyekben férfiak és nők vegyesen szerepelnek, sikeresebbek azok, melyekben kizárólag nők tűnnek fel.