A Calvin Klein kreatív igazgatója, Raf Simons inspirációját a mai kor nőinek rendkívül sokoldalú identitása adta – azoké a modern nőké, akiket számtalan különböző módon értelmezhetünk. Nekik készült az elismert tervező első illata, a CALVIN KLEIN WOMEN.
Egy nő törődik magával, másokat pedig arra inspirál, hogy folyamatosan megújuljanak. A CALVIN KLEIN WOMEN illatot ez a sokszínűség ihlette. A tömeg, amelyet egyének alkotnak. A szabadság, az ellenállás és az, hogy ne más emberek szabályai szerint éljünk, hanem csak a sajátunk szerint. Ez a gondolkodásmód, amely egyesíti az összes nőt.
A CALVIN KLEIN WOMEN egy közösségnek szól. Az illat a nőket szólítja meg és az általuk képviselt közös identitást idézi fel. A nőkben nem csupán egy személyiség rejlik. Újra és újra képesek megújulni, amikor csak jónak látják. Egyszerre egyéniségek és egy közösség részei. A Calvin Klein divatház nemcsak támogatja a kreatív kultúrát, hanem meg is határozza azt. A CALVIN KLEIN WOMEN a dinamikus és sokoldalú nőiességet tükrözi, amely Raf Simons kreatív szellemét és a Calvin Klein új korszakát tárja elénk.
A CALVIN KLEIN WOMEN kampány arcai az elmúlt generációk ikonikus női és a kortárs kultúra hősnői.
#IAMWOMEN
A kampány a Lloyd&Co. fotóművészével, Anne Collier-vel együttműködve készült, aki különleges és azonnal felismerhető fotográfiai alkotásairól híres. Részt vett a csomagolás és az üveg kialakításában, illetve megtervezésében is.
„A CALVIN KLEIN WOMEN kampányának közeledtével kíváncsian vártam, hogy lehetséges-e egy teljesen innovatív kampány megalkotása: egy olyan megközelítésé, amely egyszerre magabiztos és empatikus, ahol a női alanyok képesek megfogalmazni és bemutatni saját identitásukat” – Anne Collier.
A CALVIN KLEIN WOMEN szellemiségét két olyan nő képviseli, akik a mai világban tökéletes példaképként szolgálhatnak a nők számára: LUPITA NYONG’O és SAOIRSE RONAN.
Díjnyertes színésznők és a generációjuk hangjai. Mindketten világszerte elismertek egyedülálló tehetségük, kreativitásuk, intelligenciájuk és karakterük erejének köszönhetően. Törekvő személyiségek, akik igazi példaképekké válhatnak. Nyong’o és Ronan portréját a koncepcióhoz szintén Collier készítette el.
A kampány arcai olyan alakokat választottak ki a múltból, akikből korábban inspirációt merítettek – a nőiesség ikonjait, akik formálták identitásukat művészként és nőként egyaránt. Collier háromoldalú képet mutat ezekről a nőkről. Így Nyong’o és Ronan maguk is olyan alakok mellett szerepelhetnek, akik ihlették és inspirálták őket.
LUPITA NYONG’O: „Egynél több emberre van szükség, hogy egy egyént létrehozzunk.”
SAOIRSE RONAN: „Bármilyen típusú nő lehetsz, amilyen csak lenni akarsz.”
LUPITA NYONG’O példaképei: EARTHA KITT és KATHARINE HEPBURN – „Eartha Kitt és Katharine Hepburn olyan emberek, akik a status quót megkérdőjelezve hűek maradtak önmagukhoz. Engem rendkívül vonz a személyiségük, és hogy képesek voltak felszólalni és beszélni arról, amiben hittek. Csodálom a művészetüket és azt, hogy sohasem adták fel önmagukat. Arra törekszem, hogy én is hasonlóan hiteles legyek. “ – Lupita Nyong’o
SAOIRSE RONAN példaképei: SISSY SPACEK és NINA SIMONE – „Sissy Spacek nagyon nyitott személyiség volt. Mindent ki akart próbálni és minél többet akart látni a világból. Szabad volt – egy igazi úttörő. Nina Simone pedig képes volt formálni az egész zeneipart. Azt látni, hogy más emberek valamit szenvedélyesen csinálnak, rendkívül inspiráló. Arra ösztönöz, hogy ugyanezt tegyem, ugyanezt érezzem.” – Saoirse Ronan
AZ ILLAT
Fás, virágos
Fej: narancsvirág
Szív: eukaliptusz
Alap: alaszkai cédrusfa
A CALVIN KLEIN WOMEN Annick Menardo és Honorine Blanc parfümőrök segítségével megálmodott illat. Erő, frissesség és érzékiség elegye. A halvány rózsaszín parfüm három fő összetevőből épül fel: finom narancsvirág, friss eukaliptusz és a különleges alaszkai cédrusfa. Ezeket az alap-alkotóelemeket fekete borssal, citromesszenciával, magnólia- és jázminkivonattal, továbbá olbanium- és ambroxaromával gazdagították. A CALVIN KLEIN WOMEN a kontrasztok játékán alapul. Végtelenül változatos, akárcsak a nők, akik inspirálták.
A CALVIN KLEIN WOMAN minden egyes összetevőt tiszteletben tart és ünnepel. Ezzel is azt sugallva, hogy az egyén épp olyan létfontosságú, mint a kollektíva, és egyik a másik nélkül nem létezhet. Ebben a különleges szemléletmódban alkották meg az egyedülálló fás, virágos illatot. Dinamikus és modern. Viselője kettősséget fedezhet fel benne. Állandó feszültséget az elemek között, mégis mindeközben az ellentétek összhangját fenntartva.
AZ ÜVEG
A CALVIN KLEIN WOMEN egyszerre több stílust is képvisel. A palack és a csomagolás egyaránt kifejezi Raf Simons és az egész Calvin Klein kreativitását. Simons munkája következetesen áthágja a művészet és a divat közötti határokat.
Az üveg Suzanne Dalton és Anne Collier együttműködéséből született. Az időtlen nőiességet eleveníti fel az ergonomikusan lekerekített formájú üveggel és az ezüstdíszítéssel a nyakán. A hagyományok megtartása mellett az újdonságok felé is igyekeztek nyitni a tervezők, ezért a palackot egy ügyes csavarral tették izgalmasabbá. Egy túlméretezett kupak kapott helyet a parfüm tetején, melyet Anne Collier ikonikus szemképe díszít.
A MŰVÉSZET
Az üvegen és a csomagoláson látható alkotás mögöttes tartalmat hordoz – egy női szem néz a világra. Collier művét a parfüm kupakjának köralakja keretezi – ez már önmagában is egy műalkotás, de a hófehér csomagolás is egy miniatűr galéria falát idézi. A művész azt az érzést próbálta átadni, mintha valaki visszanézne ránk, továbbá azt is hivatott bemutatni, hogy mit jelent manapság nőnek lenni, és hogyan ábrázolják a nőket a művészetben, a reklámokban és a médiában. A szemmotívum ismétlődőnek számít munkáiban, mivel úgy véli, ez az egyetlen kapocs belső és külső életünk, illetve vágyaink és a mindennapi valóság között.