Aztán a rúzs áldozatául esett a sötét középkornak, majd jött I. Erzsébet, aki imádta a színeket, és az ajkakat ismét szalonképessé tette. A rúzs mai formája egy labortechnikus találmánya, aki az ihletet 1915-ben a fegyveriparból merítette, mégpedig a töltények formájából, és megszületett a máig népszerű, kicsavarható forma.
A rúzs harmadik aranykora az 1950-es évekre esik, amikor Elizabeth Taylor meghódította Hollywoodot. Vérvörös ajkai felforrósították a férfiszíveket, és a nők millió szerezték be a krémes rudacskát. A rúzs negyedik aranykora pedig az új évezred hajnalára tehető. Az illatszerboltokban, vagy a katalógusokban is hihetetlen színválaszték, és sokféle állag ingerel vásárlásra. De a döntés oly nehéz.