A kampány során Rihanna limitált példányszámban legyártott ruhadarabokat fog reklámozni, amelyek a „Tattoo Heart” vonal részét képezik. Ezek eladási árának negyedét a gyermekvédelmi szervezet kontójára utalják majd át.
A várhatóan rockos életérzést sugalló kollekció eladásához tökéletes választás volt a gitártestű énekesnő, akinek saját stílusa nagyon közel áll. A Gucci feje, Frida Giannini azonban nemcsak ezért szemelte ki Rihannát, hanem azért is, mert a fiatal sztár szívesen vállal fellépést a jótékony célok érdekében.
Az év elején pont egy UNICEF-gálán figyeltek fel rá a Gucci képveselői. Rihanna csak ennyit tett hozzá a felkéréshez: „Hatalmas megtiszteltetés, hogy a Guccit képviselhetem.”