Louisa Northcote modell maga is aknéproblémákkal küzd, és eleget lett abból, hogy mint valami bűnt, úgy kell rejtegetnie az arcát a vastag smink alatt, ami ráadásul kifejezetten rosszat tesz a problémás bőrnek.
A #FreeThePimple mozgalom lényege, hogy fotókkal megmutassuk és vállaljuk, hogy nem vagyunk tökéletesek, hiszen legtöbben küzdünk valamilyen arcproblémával. Northcote szerint csak így lehet ledönteni a téma köré épült tabukat.
A kampány indulása óta széles körben osztották meg magukról a filter nélküli fotókat az emberek.