A Missguided webáruház striás, narancsbőrös modellekkel reklámozza egyes termékeit. Céljuk, hogy a vevőik lássák, ezek a tökéletlenségek teljesen normálisak, még a modellek testén is ott vannak.
Missguided
A webáruház külön nem jelentette be a kampányt, egyszerűen csak feltöltötték a szóban forgó képeket a többi közé. A vásárlók azonban hamar észrevették a különbséget, és nagy örömmel fogadták.
„Mint márka fontosnak tartjuk a határozott társadalmi felelősségvállalást, hogy támogassuk a fiatal nőket és építsük az önbizalmukat” – közölte Samantha Helligso, a cég vezetője.
Missguided
A rengeteg pozitív visszajelzés mellett ugyanakkor kritikákat is kaptak, legfőképpen amiatt, hogy a narancsbőrös modellek is vékony alkatúak, vagyis a kampányban nem jelenik meg a testalkatok sokfélesége.