Vannak, akik szinte sportból gyűjtögetik a Facebook-ismerősöket, és kimondottan elégedetten mustrálják, ha egyre növekedik ez a szám. Hajlamosak lehetünk azt gondolni, hogy a sok Facebook-barát egyenesen arányos a népszerűséggel, de egy friss kutatás szerint itt egészen másról van szó.
A Heliyonban megjelent tanulmány azt mondja, általában a materialista emberek ragaszkodnak hozzá, hogy gyűjtögessék a virtuális barátokat. A kutatás szerint a materialista személyek gyakrabban használják a Facebookot, és gyakran a barátokat is tárgyiasítják, anyagi értékként kezelik. Ráadásul a profilokhoz és információkhoz úgy jutnak hozzá, hogy nem is kell fizetni értük (ami nagyon fontos a materialista személyeknek), szóval hobbiból, teljesen ingyen gyűjtögethetik az ismerősöket.
A materialista emberek számára egy másik fontos funkció, hogy a Facebookon keresztül jobban elhelyezhetik magukat egy gazdasági hierarchiában, és könnyebben monitorozhatják, hogyan áll saját anyagi helyzetük másokhoz képest.