Az amerikai CVS patika- és drogérialánc tavaly jelentette be, hogy szépségkampányaiban retus nélküli fotókat használnak majd, illetve az üzleteikben megvásárolható márkák náluk kihelyezett hirdetésein egyértelműen jelzik azt, hogy, a kép photoshoppolt-e, vagy sem. A cégnek mindehhez persze partnerekre is szüksége volt: olyan márkákra, melyek vállalják, hogy reklámfotóikat retusálatlan formában jelentetik meg.
A kezdeményezésre első körben a Neutrogena, a Revlon és a Covergirl volt nyitott, így az első retus nélküli kampány ezekkel a márkákkal készült el.
A következő Photoshop-mentes kampányhoz a vállalat közlése szerint újabb márkák is csatlakoznak majd, többek között az Olay, a Maybelline, a L’Oreal, az Aveeno és a Rimmel is.