A londoni Shoreditch városrészben nyitotta meg néhány napra azt a különleges reggelizőhelyet az IKEA, ahol reggel 7 és délután 3 között ágyba viszik a reggelit a vendégeknek.
A betérők természetesen a svéd bútoráruház ágyaiba fekhetnek be, és a tradicionális svéd ételeket és italokat fogyaszthatják, IKEA-s edényekből, tálcákról és evőeszközökkel.
Egy kutatás szerint a britek fele soha nem reggelizik az ágyban, ez adta az ötletet ehhez a kampányhoz.
