Egy amerikai ruhamárka, a Betabrand bevezette a zoknibiztosítást. A szolgáltatás lényege, hogy ha egy tőlük vásárolt zokniból elveszne a fél pár, ők a vásárlástól számított egy évig akárhányszor kipótolják azt.
A biztosítás bizalmi alapon működik, a biztosítottaknak tehát nem kell kimagyarázniuk, hogyan is veszett el a zokni. Elég, ha feltöltenek egy – lehetőleg vicces – képet a márka Facebook-oldalára a megmaradt fél párról, mire a cég máris felveszi velük kapcsolatot, és postázzák a pótzoknit.