Az új üzlet Lottstettenben (Németország) található, közvetlenül a svájci határ mellett, szemben egy hagyományos Lidl bolttal. A kínálat széles skálája várja a vásárlókat: elektromos háztartási gépektől és textíliáktól kezdve szerszámokon, lakáskiegészítőkön, sportszereken át a játékokig. Összekötő elem, hogy a termékek mind saját márkásak: Crivit, Esmara, Livarno, Lupilu, Parkside és Silvercrest a választék – írja a román Mediafax.
Tudatos márkastratégia és marketingkommunikáció
Az elmúlt években a Lidl számára a nem-élelmiszer (non-food) terület kiemelt fókuszponttá vált. Ezt jól tükrözik jelentős marketingbefektetései: a Parkside márka arca Arnold Schwarzenegger lett, emellett a vállalat hivatalos partnerként vesz részt több UEFA-futballesemény támogatásában, továbbá professzionális kerékpárcsapatot is szponzorál.
Korábban a Lidl több alkalommal is rendezett be ideiglenes üzleteket, amelyek egy-egy saját non-food márkára fókuszáltak: tavaly Belgiumban volt Lupilu-konceptbolt, míg Magyarországon és Lengyelországban Parkside DIY pop‑up boltok működtek.
A most megnyitott üzlet azonban az első, amely egyszerre mutat be minden saját non-food márkát egy helyen
– valódi bemutatóbolt (flagship store) a saját portfóliónak.
Versenyelőny és terjeszkedési kérdés
A kezdeményezés azért figyelemre méltó, mert Európában már sikeresen jelen vannak akciós áraikkal az olyan non-food diszkontláncok, mint az Action és TEDi. A Lidl azonban még nem árulta el, hogy az új koncepció egyszeri próbálkozás vagy egy hálózatos expanzió kezdete.
Összegzésként elmondható: a Lidl új Home & Living üzlete nem csak márkái bemutatására szolgál, hanem stratégiai lépést is jelent az olyan versenyzők ellen, mint a Action vagy TEDi – oly módon, hogy saját márkáira építve, kifinomult marketinggel kívánja erősíteni piaci jelenlétét.
Tudtad, hogy ezek a vásárlók akasztják ki leginkább a Lidl pénztárosait?
