2006 óta rendezik meg Nagy-Britanniában a Soccer Aid nevű jótékonysági focimeccset, ami eddig több millió fontnyi támogatást gyűjtött az UNICEF számára. Az egyik focicsapatban csak Angolok míg a másikban a világ többi országából játszanak hírességek. A kezdeményezést a brit popsztár, Robbie Williams indította útjára, a tévés műsorvezető Jonathan Wilkes-szel karöltve.
A 2010. június hatodikán megrendezett eseményen Anglia elvesztette a meccset a „világ többi országával” szemben. Az angolok csapatkapitánya Robbie Williams volt, társai között pedig számos angol tévés-rádiós híresség volt. Az első félidőben Jamie Theakston-nak köszönhetően Anglia vezetett 1-0-ra, majd Terry Sheringhma duplázta ezt meg egy jól irányzott fejessel. Az ellenfél csapata a profi boxoló Calzaghe góljával válaszolt, majd a hálóba talált az egykori Liverpool játékos Sami Hyppia is. Az ellenfél csapatát a manchesteri vörös ördög Ryan Giggs mellett a francia labdarúgó Zinedine Zidane, Jens Lehmann német kapus, Gordon Ramsay sztárszakács, és Ronan Keating énekes és a Mentalista főszereplője Simon Baker is erősítették, de a szintén kék mezt viselő Mike Myers színész is kitett magáért. Mivel a játékidő végén 2-2 volt az állás, a meccset húsz percen keresztül tartó büntetőrúgások sorozatával próbálták eldönteni. Miután a tévésztár Theakston kihagyta Anglia tizenegyedik büntetőjét is, végül Woody Harrelson találatával a „világ többi országa” nyerte meg a csatát.
A hatalmas küzdelem során volt, aki elásta a csatabárdot: Gary Barlow és Robbie Williams látványosan összeölelkeztek a meccs előtt, majd bejelentették, hogy október negyedikén – tizenöt év óta először – egy közösen írt duettel rukkolnak elő, melynek címe Shame lesz.
