A tudatosabb vásárlás formálja a kínálatot
A szülők változó elvárásai miatt az iskolakezdési kínálatnak ma már egyszerre kell minőséget, funkcionalitást és vonzó dizájnt ötvöznie. Ezt a Pepco lengyel piacon szerzett tapasztalatai is megerősítik. A márka megbízásából készült IQS-kutatásban[1] az édesanyák 80%-a nyilatkozott úgy, hogy minden iskolakezdéshez szükséges terméket egy helyen szeretne beszerezni, elsősorban azért, hogy időt takarítson meg, és csökkentse az új tanévvel járó stresszt. Éppen ezért a Pepco 2026-os iskolakezdési kínálatának összeállításakor a szülők visszajelzéseit és gyermekeik elvárásait vették alapul. Hiszen az iskolai alapfelszerelés összeállítása csupán a kezdete annak a történetnek, amely az első becsengetéssel veszi kezdetét.
Globális divattrendek, az iskolára újragondolva
“Nincs két egyforma iskolakezdési szezon. A családok elvárásai évről évre változnak, ahogyan az is, hogy a gyermekek miként szeretnék kifejezni önmagukat. Ezért a tervezési megközelítésünk is folyamatosan fejlődik. Minden alkalommal az alapoktól építjük fel a kínálatot, arra törekedve, hogy a lehető leghatékonyabban reagáljunk arra, amit a vásárlók a következő szezonban várnak majd” – mondta Agata Żwirska, a Pepco tervezési vezetője.
A Pepco-nál egy évvel az üzletekbe kerülés előtt, már nyáron elkezdik kialakítani a kollekciót. A szakemberek folyamatosan figyelemmel kísérik a piaci trendeket, és felmérik, melyek felelhetnek meg leginkább a fiatal vásárlók igényeinek. Az ősz a szakmai vásárok és divatbemutatók időszaka. A tervezésért és beszerzésért felelős csapatok ekkor keresik fel az olyan divatközpontokat, mint Milánó, Párizs és Szöul, ahonnan számos trend és popkulturális inspiráció eljut Lengyelországba és más európai országokba is.
Az új kollekció kialakításának másik fontos szakasza a moodboardok, azaz vizuális inspirációs táblák elkészítése. Ezeken gyűjtik össze azokat a fő témákat, amelyek a teljes kollekcióban visszaköszönnek majd. Segítségükkel egységes megjelenés és hangulat alakítható ki a termékek között, így a gyermekek és a szülők egymással összehangolt ruhaszetteket és kiegészítő-kombinációkat állíthatnak össze, amelyek bármilyen párosításban stílusosak. E koncepciók alapján a csapat elkészíti a termékterveket, amelyeket ezt követően gyártásra továbbítanak az üzemeknek, majd a termékek alapos, többlépcsős minőségellenőrzésen esnek át.
A teljes iskolai nap egyetlen kínálatban
Ennek a folyamatnak az eredményeként jött létre az idei kollekció, amely közel 180-féle ruházati modellt és több mint 80 iskolai terméket foglal magába – a hátizsákoktól és tolltartóktól kezdve a kulacsokon át egészen más kiegészítőkig. A kínálat az iskolai nap során felmerülő legkülönbözőbb igényekre is választ ad, miközben lehetővé teszi a gyermekek számára, hogy kifejezzék egyéni stílusukat. A Pepco kínálatában olyan, gyermekek és tinédzserek körében népszerű karaktereket felvonultató licencelt kollekciók is megtalálhatók, mint Stitch, Hello Kitty, Pokémon és Garfield. A választás nem véletlen: a Pepco számára tavaly készült IQS-kutatás szerint a kedvenc karaktereket megjelenítő színek, minták és motívumok is azon szempontok közé tartoznak, amelyeket a gyermekek figyelembe vesznek iskolai felszerelésük kiválasztásakor.
Közel egy éves előkészítés, összehangolt csapatmunka
Bár az iskolakezdési szezon mindössze néhány hétig tart, az előkészületek csaknem egy évvel korábban megkezdődnek. Ez a Pepco legösszetettebb szezonális projektje, amelyben több mint 40, a tervezésért, a beszerzésért, a termékfejlesztésért és a minőségért felelős szakember vesz részt. Közös céljuk egy egységes, átfogó iskolakezdési kínálat létrehozása, amely lehetővé teszi a szülők számára, hogy egy helyen találjanak meg mindent, amire szükségük lehet, hogy felkészítsék gyermeküket az új tanévre. A szülők számára ez gyakran éppen olyan fontos, mint a kedvező ár – amely minden bizonnyal továbbra is a Pepco kínálatának középpontjában marad.
(Sajtóközlemény)
