A Bank of America Institute szerint a Z generáció emiatt 2035 körül már a világ egyik legnagyobb és gazdaságilag leginkább meghatározó nemzedéke lehet. A jelentés azt is írja, hogy a következő évtizedben a globális népesség nagyjából 30 százalékát adhatják, így a fogyasztási szokásaik, pénzügyi döntéseik és értékrendjük jóval erősebben hathat majd a piacokra, mint ma.
A Z generáció és a pénz: miért ennyire nehéz most nekik?
A mostani helyzet ettől még nem kevésbé nehéz. A magas lakhatási költségek, a megélhetés drágulása és a bizonytalan munkaerőpiac miatt sok fiatal ma még jóval később jut el oda, mint a szülei generációja. Nevezetesen ahhoz, hogy saját lakásban éljen vagy tartalékot halmozzon fel. A Bank of America elemzése is abból indul ki, hogy a Z generáció jelenleg komoly költségnyomás alatt él, miközben fogyasztóként már most is meghatározóvá válik.
Vagyis a mostani nehézségek és a későbbi pénzügyi erősödés nem zárják ki egymást. A jelentés logikája szerint a nagy fordulatot részben az hozhatja el, hogy a Z generáció egyre nagyobb arányban lép be a munkaerőpiacra, emelkedik a jövedelme, és idővel így a fogyasztási súlya is nő.
Z generáció: de mi az, ami megváltoztathat mindent?
A másik kulcsfogalom az úgynevezett Great Wealth Transfer, vagyis a nagy generációs vagyontranszfer. A Cerulli Associates becslése szerint 2045-ig 84,4 billió dollárnyi vagyon kerülhet át az idősebb generációktól a fiatalabbakhoz öröklés formájában, ebből 72,6 billió dollár mehet örökösökhöz, a többi jótékony célokra. A legnagyobb részt várhatóan a baby boomerek adják tovább.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy minden Z generációs fiatal automatikusan jelentős örökséghez jut. A sokat idézett 38 százalékos arány inkább azt mutatja, hogy a generáció tagjainak körülbelül ennyi része számít valamilyen örökségre egy külön felmérés szerint, nem pedig azt, hogy biztosan ekkora részük fog nagy vagyont kapni. A várakozások és a valóság között ráadásul több kutatás szerint is komoly rés lehet.
A Z generáció gazdasági ereje: miért számítanak ennyire a cégek?
A pénzügyi intézmények azért figyelik ennyire ezt a korosztályt, mert nemcsak többet kereshetnek majd, hanem másképp is költhetnek a várakozások szerint. A Bank of America elemzése szerint a Z generáció fogyasztóként várhatóan kifejezetten erős hatással lesz a technológiára, a pénzügyi szolgáltatásokra, az oktatásra, a munka világára és a kiskereskedelemre is. Vagyis nem egyszerűen gazdagabbak lehetnek, hanem át is alakíthatják, mire költ a világ.
Ebben szerepe van annak is, hogy a Z generáció digitálisan nagyon erős, másképp viszonyul a munkához, a megtakarításhoz, a vásárláshoz és a márkákhoz. Éppen ezért lehetnek az egyik leginkább „diszruptív”, vagyis felforgató fogyasztói generáció a világtörténelem során.
Hogy lesz ebből tényleg minden idők leggazdagabb generációja?
A most idézett előrejelzések becslések, nem garanciák. A Z generáció tényleg komoly pénzügyi súlyt érhet el a következő 10-15 évben, de ez nem azt jelenti, hogy minden fiatal könnyen fog élni vagy hogy a lakhatási válság és a megélhetési gondok maguktól megoldódnak. A nagy számok generációs szinten látványosak, egyéni szinten viszont nagyon eltérő pályákat takarhatnak.
Az biztos, hogy a mai albérletgondok és a jövőbeli gazdasági erősödés egyszerre lehetnek igazak. A Z generáció ma még sokszor szorong a pénz miatt, de a számok alapján könnyen lehet, hogy néhány éven belül már nemcsak alkalmazkodni fog a világhoz, hanem ő alakítja majd át.
Fotó: illusztráció, Unsplash
