November 30-án a fővárosi Gundel étteremben hirdették ki a 400 magyarországi Superbrands státuszt elnyert márka listáját. A zsűri különdíját (legmenőbb márka a fiatalok körében) a Sziget Kulturális Szervezőiroda Kft. kapta.
De mi a pék az a Superbrands?
A Big Five |
| Legjobb magyar márka: Unicum Legsikeresebb túlélő márka: Pick Leginnovatívabb márka: Nokia Legmenőbb márka a fiatalok körében: Sziget Legjobb márka a társadalmi felelősségvállalás szempontjából: Matáv |
A Superbrands-program közel tíz évvel ezelőtt indult Nagy-Britanniában. Persze a britek mindig is híresek voltak kiváló kereskedelmi érzékükről, amellyel kiszagolják az üzletet, mint kecske az élelmet a mezőn – ezért gondoltak hát egyet, és megalapították a Superbrands díjat, amelynek lényege, hogy a saját területén hírnevet szerzett márkákat egyetlen díj formájában ismeri el a neves szakemberekből álló zsűri. Mint a Superbrands honlapjáról kiderül, Superbrand az a márka, amely “a fogyasztóknak a konkurens márkákhoz képest olyan érzelmi és/vagy kézzelfogható előnyöket nyújt, amit a vevők elvárnak és elismernek.”
Akármit jelentsen is ez, a magyarországi piacon működő fontosabb márkák közül (számuk a magyar zsűri szerint jelenleg tízezer) 400 kapta meg a díjat. Közülük öt céget különdíjjal is jutalmaztak. Az öt cég közül a Sziget Kulturális Szervezőiroda Kft. sajtófőnökével, Vető Viktóriával beszélgettünk.
– Gondolom, sokan lázban égnek, hogy megtudják: igaz-e a pletyka, hogy jövőre nem lesz Budapesten Sziget, vagy ha lesz, nem a Hajógyári Szigeten?
Vető Viktória, a Sziget Kft. sajtófőnöke
– Örülök, hogy eloszlathatom a pletykákat: természetesen jövőre is lesz Sziget Fesztivál a már megszokott helyen, a Hajógyári Szigeten, augusztus 10-e és 17-e között.
– Rendezvényeiken gyakorlatilag az összes magyarországi multicég közvetlenül tudja eljuttatni saját márkájának üzenetét a legfontosabb vásárlórétegnek, a 16-29 év közötti fiataloknak. Mit gondol, mennyire játszott szerepet a legmenőbb márka díjának odaítélésében az, hogy a Sziget maga is reklámhordozó, mégpedig nem is akármilyen?
– Ahhoz, hogy a Sziget továbbra is a legmenőbb márka legyen a fiatalok körében, a legújabb és legértékesebb multikulturális programokat kell nyújtanunk; olyan értékeket kell képviselnünk, amellyel azonosulni tud a mindenkori ifjúság. Ezért nemcsak pénzügyi szempontból fontos a szponzorok jelenléte a Sziget Fesztiválon, hanem az értékek szempontjából is: évek óta azt szorgalmazzuk, hogy támogatóink izgalmas programokkal, változatos szolgáltatásokkal legyenek jelen a Fesztiválon. Ez olyan kreatív kihívás, amelynek a szponzorok számára komoly reklámfunkciója van. Ami minket illet: bár a Sziget 12 éves történetének első 2-3 évében nem rendelkeztünk tudatos márkaépítéssel, az utóbbi szempontból az 1996-os Pepsi Sziget már az új idők előszelének tekinthető. Kétségtelen, hogy mára a reklámhordozó funkció szervesen beépült a Fesztivál életébe. De azt gondolom, hogy ez nem baj.
– Ezek szerint a Sziget lényege, hogy azonosulj a márka üzenetével, vagy
– Kétségtelen, hogy a Sziget Fesztivál a Kell egy hét együttlét kezdeti felkiáltásból ma már nemcsak a hazai fesztiválélet, de a honi kulturális élet sarokkövévé is vált. A kezdetek óta végigvonuló alapüzenetek az önfeledtség, változatos szórakozás, boldog életérzés mellett ma már talán nem véletlen, hogy a látogatók többsége olyan fiatal, aki számára alapérték a tolerancia, fontos számára a tanulási életszakasz meghosszabbítása, széleskörű ismeretekkel bír és érdeklődik a világ dolgai iránt.
– Ez nagyon szépen hangzik. De miért válhatott ez ennyire sikeressé?
– Gondoljon bele, hogy a Diáksziget egy megváltozott társadalmi helyzetben töltött be úttörő és hiánypótló szerepet. A diktatúra zárt, hazug és képmutató világa után a Sziget a szabadság, egyenlőség és testvériség ígéretét hordozta, amely fogalmak mindig is a fiatalsághoz kötődtek. Így a Sziget egyre népszerűbb lett: a nyitottságra, toleranciára vágyó ifjúság számára hiteles és élő kulturális teret voltunk képesek megfogalmazni. A széles zenei, irodalmi, és egyéb kulturális kínálat azonban önmagában nem indokolná a sikerességet. A hosszútávú népszerűséghez elengedhetetlen az az igényesség, amelyre a Fesztivál szervezésénél törekszünk – egy éve immáron Erdélyben is, a marosvásárhelyi Félsziget Ifjúsági és Diákfesztivál szervezőivel együttműködésben. Gondolok itt arra, hogy a különböző műfajok legjobb képviselőit próbáljuk bemutatni a magyar és
| A nap mondása a marosvásárhelyi Félsziget Fesztivál honlapjáról: “Ez itt a Civil falu. Mi vagyunk benne a templom, a másikok ott szemben pedig a kocsma.“ |
