„A legmenőbb majom a dzsungelben” – ez a felirat szerepelt azon a zöld kapucnis pulóveren, amelyet egy fekete kisfiúval próbált eladni a H&M a webshopján. Többen ezt követően rasszizmussal vádolták meg a céget, amely később kénytelen volt elnézést kérni és leszedni a fotót az oldalukról.
Ám ez nem volt elég a johannesburgi Economic Freedom Fighters (EFF) radikális csoportosulás tüntetőinek, akik kiakadva a H&M tapintatlan gesztusán, beszabadultak néhány üzletbe, és tönkre vágták a boltokat. A próbababákat és a ruhaállványokat felborították, a ruhákat szétdobálták, végül a johannesburgi rendőrségnek kellett fellépnie ellenük. Hasonló incidensekről érkezett jelentés Fokvárosból is.
