A színésznő nemrég ismét a figyelem középpontjába került, most éppen a Novig sportfogadásokkal foglalkozó céggel készült reklámja miatt, ahol meztelenül úgy tesz, mint aki sportol. A reklám futótűzként terjedt a neten, és hamarosan érkeztek a kritikák is, számos női sportoló bírálta a nők szexualizálását a sportvilágban, valamint azt, hogy a külsőségek alapján határozzák meg őket, nem pedig sportolóként elért eredményeik szerint.
Sydney Sweeney a Novig reklámfilmben. (Forrás: YouTube)
A kemény fizikai munkát végző sportolók jogosan kritizálták a reklám készítőit, hiszen a reklám valóban lealacsonyító képet mutat róluk. Többen azt is szóvá tették, hogy ez a fajta marketing már a múlté, és manapság már nem elfogadott.
Reagáltak a sportolók Sydney Sweeney meztelen reklámjára
Gracie Kramer amerikai tornász a sporttal járó edzésekről és a feszített versenyekről szóló felvételekkel válaszolt. Kezdeményezéséhez azóta sportolók százai csatlakoztak. A céljuk, hogy bemutassák a sportolónők valódi munkáját, amely koncentrációt, erőt, kitartást igényel, a testük pedig jóval több mint egy kiárusítható reklámfelület, ez a munkaeszközük, amelynek megannyi megpróbáltatást és fájdalmat kell kibírnia, hogy elérjék a kívánt célt.
Amy Hunt sprinter, aki a nyár elején négyszeres Európa-bajnok lett, szintén utalt a reklámra:
„Sydney Sweeney, így néznek ki a nők a sportban”
– mondta Hunt egy verseny utáni interjúban a BBC Sportnak.
Így tett a 200 méteren győztes Melissa Jefferson-Wooden is, az 21,47 másodperces idejére utalva – amely minden idők negyedik legjobb eredménye ezen a távon – hozzátette:
21,4. Izmok. Kemény munka. Vér, verejték, könnyek. Gyönyörű este ez.
A négyszeres olimpiai bajnok ausztrál úszó, Ariarne Titmus is kifakadt: szerinte a reklám sértő mindazokra a nőkre nézve, akik az életüket tették fel arra, hogy tökéletesítsék a teljesítményüket. Sophie Capewell, a brit olimpiai bajnok kerékpáros pedig azt a kérdést vetette fel, milyen lenne egy olyan világ, amelyben nem a szexualizált ábrázolás válik a női sport legnépszerűbb képévé. „A nőkről egy nagyon meghatározott képet közvetítenek a sport világában, és szerintem ez jelenti a problémát.”
Alex Matthews rögbijátékos szerint azért is káros ez a reklám, mert nem létezik egy, mindenkire érvényes ideális testalkat. „Nem kapod meg azt a bálványozott, tökéletes testet” – mondta a BBC Sportnak. „Különösen a rögbiben nem, mert akkor nem állna fel a csapat.
„Minden testalkatnak megvan a maga ereje” – tette hozzá.
Érthető a sportolók reakciója, hiszen a reklám egyértelműen a férfiakat célozza meg, a sport ebben a sztoriban csupán díszlet, a női test pedig kiárusított reklámfelület volt.
Kínos volt a válasz is, amit a kritikákra adot
A 29 éves Sydney Sweeney-nek az átütő sikert az Eufória című sorozat hozta el, de szerepelt a Fehér Lótuszban, az Imádlak utálni és a The Housemaid – A téboly otthona című filmekben is. Kritikusok dicsérték a Reality és a Szeplőtlen című filmekben nyújtott alakításaiért. Legutóbb Julianne Moore mellett szerepelt az Echo Valley-ben.
Nem először láttuk a szexualizált nő karaktében, és emiatt panaszkodott is korábban, ennek ellenére elvállalta a múlt hónapban indult, sportfogadásokkal foglalkozó Novig nevű cég reklámszereplését. Ráadásul a színésznő nemcsak a cég arca, hanem stratégia partnere és részvényese is, így nagy valószínűséggel beleszólása lehetett abba, hogyan valósul meg a reklám.
Sweeney a Complexnek adott interjújából az derül ki, hogy nemcsak hogy kiáll a koncepció mellett, de fel is vállalja, hogy aktívan részt vett a reklám elkészítésében. Szerinte ő csak egy szórakoztató ötlet megvalósításában vett részt, és az üzenet mindössze annyi volt, hogy „zárjuk ki a zavaró tényezőket, és a fókusz teljes mértékben legyen a sporton”.
A színésznő a közösségi médiában több fotót is megosztott sportolókról, akik meztelenül vagy alulöltözötten pózoltak, amivel arra utalhatott, hogy képmutatónak tartja az őt bírálókat. A képek egyébként az ESPN címlapjain jelentek meg, és olyan sportolók szerepeltek rajtuk, mint a teniszező Serena Williams és az MMA-harcos, valamint pankrátor Ronda Rousey.
Sweeney tavaly is szerepelt egy vitatott reklámban, amely az American Eagle farmerjeit népszerűsítette, és a „Sydney Sweeney has great jeans” (Sydney Sweeneynek remek génjei vannak) szlogent használta.
