Két amerikai anyának, Rebecca Melskynek és Eva St. Clairnek elege lett abból, hogy kislányaik számára csak sztereotípiáktól hemzsegő ruhákat kínálnak a boltok, ezért úgy döntöttek, ideje változtatni a meglehetősen behatárolt kínálaton, saját ruhamárkát alapítottak.
Kislányok számára készítenek ruhákat, ám nem hagyományos “lányos” mintákkal. Dinoszauruszok, autók, repülőgépek, vonatok és ehhez hasonló minták díszítik az anyagokat, melyekből a kreációik készülnek.
Hogy megszerezzék a szükséges 35 ezer dolláros tőkét induló vállalkozásukhoz, kampányt indítottak a Kickstarter oldalon. A kezdeményezés elsöprő sikert aratott, mindössze három nap alatt a megjelölt összeg közel a dupláját adták össze az ötletben fantáziát látó adakozók, és a gyűjtés egészen március 5-ig folytatódik még.
