Ha valakinek úgy tűnik, hogy a divatmárkák egy része az utóbbi időben kevesebb szexuális tartalmat használ kampányaiban, az jól látja. Iparági elemzők szerint a szex egyre kevésbé adja el a terméket.
Vége a pucérságnak?
A Business Insider című gazdasági magazin egy novemberi cikkében arra írt, új trend van születőben. A lap szerint olyan, korábban kizárólag erotikus töltetű, női és férfi testeket ábrázoló képekkel hirdető márkák, mint az Abercrombie & Fitch, illetve az American Apparel is megváltoztatták marketingstratégiájukat. A vásárlók kényszerítették erre a cégeket, amikor elegük lett a szokásos szexuális tartalomtól, és nem vették meg a nem ritkán a pornográfia határait súroló utalásokkal hirdetett termékeket.
Az American Apparel egyik reklámplakátja
A termék is más lett
A vásárlók már nem rohannak az Abercrombie & Fitch üzletekbe, hogy az ott tárolt félmeztelen, kigyúrt fiatalemberekkel fotózkodjanak, és az American Apparel pedofil jellegű képeit is taszítónak találják. Egyre több a tudatos vásárló, akik nem feltétlenül akarják a saját testüket sem mutogatni, illetve nem kívánnak a márka logóját viselve eleven hirdetőoszlopként funkcionálni.
Az Abercrombie és az AA – utóbbi egyébként idén ősszel csődeljárás alá is került – pedig kénytelen odafigyelni az elvárásokra, ha továbbra is szeretne bevételt elkönyvelni, ezért a megjelenés mellett a termékpaletta is átalakult. A Z generációként emlegetett fiatal vásárlók kedvéért egyszerűbb, funkcionálisabb, kevésbé szexi, kevesebb feliratos ruhákat és kiegészítőket kínálnak legfrissebb kollekcióikban.
Az Abercrombie & Fitch félmeztelen modelljeivel fotózkodnak a vásárló hölgyek
Mi van a szex helyett?
Természetesen a szexuális utalások helyett nem vallásos hegyi beszédek következnek, az erkölcs mostanában jóval komplexebb történet a bibliai elvárásoknál. Ha egy cég azt akarja, hogy szeressék, akkor nemcsak a termékkel kell jó benyomást tennie a vevőkre, hanem azzal is, amit önmagukról kommunikálnak. Például nem diszkriminálhatja alkalmazottait egészségügyi helyzetük vagy kulturális hátterük miatt, ahogy azt az Abercrombie tette, és amiből több bírósági ügy is lett.
A mai fiatalok és a harmincas–negyvenes korosztály nagyra értékeli a toleranciát, az egyenlőséget, a környezet, az állatok védelmét, és úgy általában az etikus viselkedést.
A Patagonia reklámkampánya – újrafeldolgozott műanyagból készítik legtöbb terméküket, és rengeteg pénzt forgatnak vissza környezetvédelembe, oktatásba és civil szervezetek támogatásába.
Vannak jó fiúk?
Nem állítjuk, hogy őszinte vágy vezérli a divatipar szereplőit, amikor egy-egy botrány után kiiktatják például az angórát az alapanyagaik közül, vagy megfogadják, hogy most már tényleg nem használnak gyerekmunkát. A kritikusok szerint a folyamat rendkívül lassú és nem elég hatékony, mert még mindig rengeteg ember és állat szenved, mérgezzük a világot azért, hogy csinos holmikat vehessünk magunknak. Mezei vásárlóként csak hálásak lehetünk azoknak a civil szervezeteknek, amelyek folyamatosan figyelik a nagy cégek tevékenységét és nyilvánosságra hozzák, amit találnak, kikényszerítve ezzel a változást.
A Stella McCartney több állatvédő szervezetet is támogat, többek között az Animals Asiát és az ASPCA-t.
Rengeteg márka esetében az etikus viselkedés simán lehet puszta PR-fogás, bár pont az internet nyilvánosságának köszönhetően nagy a kockázat. De egyre több olyan cég található a piacon, mint például a TOM’S, a Patagonia vagy a Stella McCartney, amelyeknek nemhogy ártana, de használ hosszú távon, hogy erkölcseik vannak.
