Attól kezdve, hogy 1994-ben megjelent a Wonderbra reklámja Eva Herzigovával, a push up melltartók bő másfél évtizeden át letaszíthatatlannak bizonyultak a fehérneműdivat trónjáról. Az elmúlt években azonban a push up-ot egyre inkább kiszorították a kényelmesebb, szivacsok, merevítők nélküli melltartófazonok. 
Előretörésüknek pedig az is kedvezett, hogy a felpolcolt melleket kívánó ruhadarabok helyett főleg olyan holmik voltak divatban, melyek simán hordhatók melltartó nélkül vagy akár szivacs nélküli, illetve sportos melltartókkal is. A trend az athleisure irányzatban teljesedett ki leginkább, de kedvezett neki a köldökig dekoltált, ám melltartó nélkül hordható és leginkább kismellűeknek előnyös ruhák divatja csakúgy, mint a háton dekoltált daraboké.
A szakemberek szerint azonban 2017 a push up visszatérésének éve lesz. Sarah Shotton, az Agent Provocateur kreatív igazgatója szerint a kilencvenes évek divatirányzatai egyre másra térnek vissza (gondoljunk csak a bársonyra vagy épp a choker nyakláncokra – a szerk.), a 90-es évek pedig a push upról szóltak.
Hozzátette ugyanakkor, hogy a push up megújult változatban tér idén vissza, a balconette melltartókhoz hasonló szabással, kisebb kosárral.
