A sportruhák iránti kereslet szárnyal, kemény számokkal kimutatható módon szeretünk mackónaciba bújni. Olyannyira, hogy világszinten 2024-re a fitnesz ruhákra költött összeg eléri a 231,7 milliárd dollárt, vagyis az 586,6 billió (!) forintot. Elképzelhetetlenül hatalmas összeg ez tréninggatyára, nem csoda, hogy már rég nem csak a tradicionális sportmárkák igyekeznek egy kis szeletkét kihasítani a bevételek képzeletbeli tortájából.
A fast fashion márkáktól a luxusházakig mindenki beszállt a sportruhabizniszbe. (Fotó: Getty Images)
Duzzadó tíz százalék
Szupermarketek és fast fashion márkák egyaránt csinos kínálatot alakítottak ki, de a neves divatházak sem maradnak el tőlük, csak a net-a-porter luxus webáruház oldalán 57 márka képviseli magát. Sőt, a hírességek is meglátták már a sportcuccokban rejlő üzleti lehetőséget, Kate Hudson jóga- és pilatesközpontú Flabletics márkája nagy népszerűségnek örvend a tengerentúlon és jó pár szezont megélt Kanye West és az Adidas kollaborációja is, nem is szólva Stella McCartney úttörő munkáiról és a legutóbbi sikerről, amelyet Rita Ora könyvelhetett el magának.
Az éremnek persze ez esetben is két oldala van: ha többször és többet viselünk sportruházatot, a casual vagy más viseletek iránti kereslet csökken. Azoknak a márkáknak tehát, amelyek eredetileg nem sportruhákat árultak, ha tetszett, ha nem, át kellett alakítaniuk kínálatukat, hogy ne veszítsék el a vásárlókat. Az átrendeződés pedig olyan jól sikerült, hogy az Edited adatelemző cég kimutatása szerint csaknem megduplázódott az értékesített sportruhák száma – igaz, még így csak a teljes sportruházati szektor 10%-át képviselik ezek a márkák.
Leggings nélkül nincs siker
A nem hagyományos sportmárkák számára a női vásárlók szívéhez a cuppanós tréningnadrágok, szebbik nevükön leggingseken át vezetett az út. Mintás változataikkal Dunát lehetett rekeszteni az elmúlt két évben, komplett galaxisok és terepmintákat megszégyenítő dekorációk díszítették lábainkat – de mindez már a múlté. No, nem a nadrágok mennek ki a divatból, csupán a minták terén érzékelhető változás. Jó ha tudjuk, a legutolsó ajánlások szerint már az egyszínű vagy csak részenként mintás, csíkozott változatok a nyerők.
Míg a fast fashion márkák az ízlésváltozást már rég lereagálták, a sportmárkák csak mostanában kezdenek fejükhöz kapni és változtatni a ruhák stílusán. Persze ez nem csoda, egy fast fashion versenyen edződött márka megszokhatta, hogy a népszerűség halványulásának első kis jelére dobnia kell az adott designt, míg egy sportmárka ennél lassabban dolgozza fel a divatpillanatok változásait. Az aktív életmód népszerűségének növekedése azonban mindenképp fokozott versenyhelyzetet teremt, a stabilan növekvő keresletet nézve pedig egyik csapat sem engedheti meg magának, hogy lazítson a tempón.
Az Edited kutatásából kiderült, a nők körében a leggings-ek mellett a rövid topok és sportmelltartók a legnépszerűbbek és szeretjük, ha színben, stílusban passzolnak a nadrághoz. Az egyszínű, semleges árnyalatok a legkeresettebbek, a sportmelltartók esetén pedig legszívesebben a divatos típusokat választjuk. A nem hagyományos sportmárkák változatai népszerűbbek és szívesen viselünk extra mintájú vagy hálós panelekkel tarkított darabokat. Mivel az aktív életmód valóban sportolást is jelent, a rövid edzős pulcsik, felsők is keresettek, azok ugyanis hasznos kiegészítőnek számítanak a bemelegítés perceire.
Az utcai stílus hatása
A sportolás, a kirándulás, a túrázás egyre népszerűbb szabadidős tevékenységeknek számítanak, immár nem menő a tévé előtt punnyadni. A kényelem szintén egyre lényegesebb szempont az öltözködésben, amelynek köszönhetően hétköznapi szereléseink is egyre lezserebbek, a laza péntek sok munkahelyen már hétfőn elkezdődik.
Ezen a ponton kapcsolódik be a streetwear stílus, ami növekvő népszerűségnek örvend. Az olyan luxusmárkák cuccait, mint a Off-White, a Supreme, a Gosha Rubchinskiy vagy a Vetements pillanatok alatt elfogynak csillagászati áraik ellenére is, miután pedig a közösségi média legmenőbb arcai is viselik őket, egyértelmű, hogy az olcsóbb márkák is egyre szívesebben bővítik ez irányba kollekcióikat. Mindez pedig a sportruházatok divatját is befolyásolja, az edzős cuccok stílusába szívesen kevernek némi utcai hangulatot, így a lezserebb szabások, letisztultabb színek terjedése várható. Láthattuk ezt már a téli olimpia formaruháinál is: a német csapatot öltöztető Adidas kollekciójának színvilága már szépen menetelt ebbe az irányba.
Mit hoz a jövő?
A sportruha gyártók számára két olyan terület van, amit esedékes lenne meghódítaniuk: az egyik a plus size méretű vásárlók szíve, a másik pedig a méretfüggetlen környezettudatosság.
A divatmárkák esetén is kellett egy kis idő, hogy rájöjjenek, XS-es méreteikkel finoman szólva sem lehet kielégíteni a keresletet, akármilyen modelleken is mutatják be őket. Jött hát a plus size divat, híressé váltak az első topmodellek és a legtöbb márka már külön kollekciókat tervez a teltkarcsú hölgyek számára. Nem úgy a sportruházat terén, ahol még csak mostanság kezdődik e téren a változás.
A másik terület a fenntarthatóság, ahol a sportruházatok bizony csúfosan elvéreznek. Azok döntő többsége ugyanis szintetikus alapanyagokat használ, amelyek menthetetlenül és újrahasznosítás nélkül fogják valamely szeméttelepen végezni. Pedig a környezettudatosság egyre fontosabb szempont a ruhavásárlás területén, a trend pedig előbb-utóbb hatással lesz a sportoláshoz viselt ruhák megválasztására is. Ez persze komoly kutatási, termékfejlesztési igényeket hív életre a márkák oldaláról, hogy olyan fenntartható textileket alkossanak, amelyek az erős igénybevételt is bírják. A jövő tehát számos izgalmas változást rejt magában, de egy biztos, ha sportolásra adjuk a fejünket, ruhagondunk biztosan nem lesz.
7 mutatós és strapabíró növény, aminek a magját most vesd el
Anyaotthonba került a 17 éves anya, akinek a kisbabáját patkányok harapdálták össze
Megszólalt az ócsai polgármester Koltai Róbert kitiltásáról
Liptai Claudia megmutatta lányát, Pankát gyönyörű szép esküvői ruhába bújva
Meghalt Azahriah menedzsere, Ferich Balázs
Csillagjegyek, akik remek hétvége elé néznek
Ezek a csillagjegyek a legkedvesebbek
