A „Shuka Design” csapata által kreált logóról ugyanis a sakk jut utoljára az embernek az eszébe, a legtöbben a két egymásba fonódó, fekete-fehér sakkjátékosról inkább egy Káma-szútrából kifelejtett pozícióra asszociálnak. Vélhetően a szervezők is tudják, mire vállalkoztak, ugyanis elmondásuk szerint az embléma „trendi és megosztó”.
Annyira megosztó, hogy a világ legjobb sakkjátékosai közül sem tetszik mindenkinek, Polgár Zsuzsa szerint például a logó kétértelmű, és emiatt a gyerekeknek kifejezetten nem való. David Smerdon sakkmester is sajnálja, hogy a grafikusok nem csak viccelődtek az új emblémával.
