A kézi készítésű kozmetikumairól híres márkáról tudvalevő, hogy kiáll az egyenlőség, az egyenlő bánásmód és jogok mellett. Indulásuk óta jelmondatuk a “We believe”, vagyis “Hiszünk benne”, és tényleg teszik is: hisznek abban, hogy mindenki egyenlő nemre, rasszra, korra, szexuális irányultságra, bevándorlási státuszra, vallásra vagy politikai nézetre nézve egyaránt.
És bár az ezzel ellentétes nézet is csak egy nézet, ha az USA elnökéről van szó, úgy érezték mégsem mehetnek el mellette szó nélkül. Kikevertek hát egy hajmaszkot, aminek a Yuge gúnynevet adták, utalván Donald Trump, amerikai fülnek fura kiejtésére.