„A férfi mindig férfi, bármit is csinál” – ez a J.Press új kampányának szlogenje, a rövid reklámfilmekben pedig ennek megfelelően Kucsera Gábor egy szál J.Press-alsógatyában végez házimunkát, porszívózik és tisztítja a zuhanyzót. Felesége, Tápai Szabina pedig nagyon vonzónak találja férje házias tevékenységeit.
A Kreativ.hu azt írja, hogy a kampánynak kettős célja van. Egyrészt erősíteni akarják a márkaismertséget a férfiak körében, másrészt egy fontos társadalmi témára akarják ráirányítani a figyelmünket, hogy a nők és a férfiak milyen arányban veszik ki a részüket a házimunkából.
Azért Kucsera Gáborra esett a választás, mert rá felnézhetnek a férfiak. „Sportolói múlt, jelenleg családapa, így megmutathatjuk, hogy egy férfi akkor is férfi, amikor családapa, amikor segít a családnak a napi teendőkben, mint mosogatás, főzés, porszívózás vagy akár a kisfia kedvéért egy elnyűtt maci megvarrása” – írja a lap.
