A L’Interdit ikonikus, felszabadító merészsége a márka történetének sarokköve azóta, hogy Hubert de Givenchy 1957-ben megalkotta. 2018-as megújításától kezdve egyedisége és kifinomultsága minden évben egyre nagyobb magasságokra tör.
2024 mérföldkő a Givenchy legemblematikusabb illatának történetében, új irány egy friss, radikális dimenzió felé. A legújabb fejezet egy vadonatúj reklámfilmmel érkezik, melyet Párizs szívében forgattak, a klasszikus film noir-t idéző operatőri munkával.
Párizsi film noir
A kommunikációs kampány egy olyan illat bevezetését kíséri, mely kihangsúlyozza a termékcsalád kisugárzását és elmélyíti annak karakterét, neve L’Interdit Absolu. Az új Eau de Parfum Intense egy teljesen fekete üvegben kapható, mely rendkívül kifinomult és merész külsőt ad. Férfiasabb kompozíciója elbűvölő illatot fed fel, még erőteljesebben csábít az átalakulás útjára. Ez a feltűnő új változat átszabja a hagyományos kódokat, elmossa a nemek közötti határokat és ünnepli az önkifejezést.
A kétszeres Oscar-díjra jelölt és Cannes-ban a legjobb színésznő díját elnyert Rooney Mara tökéletesen testesíti meg az illatvonal értékeit, mióta 2018-ban a L’Interdit arcává vált. Merész filmválasztásai és megalkuvást nem ismerő elkötelezettségei bizonyítják rettenthetetlenségét.
A Givenchy új kommunikációs kampányát az amerikai színésznő főszereplésével film noir stílusban forgatták, melynek operatőri munkáját a detektívregények sötét esztétikája ihlette. Ez a művészi megközelítés tisztelgés a Givenchy és a mozi világának szoros kapcsolata előtt, melynek során annyi sok színésznőt és színészt öltöztetett.
Átformáló éjszakai utazás
A reklámfilmet Joe Wright brit filmrendező rendezte, aki számos kritikusok által elismert filmről ismert, mint például A legsötétebb óra és a Büszkeség és balítélet. Philippe Le Sourd operatőr – aki Sofia Coppolával és Ridley Scott-tal is együtt dolgozott, és akit A nagymesterben végzett munkájáért Oscar-díjra is jelöltek – chiaroscurója gyönyörűen reflektorfénybe helyezi Rooney Mara-t, aki egy valódi és lüktető, földalatti Párizson halad keresztül. Ez nem az a Párizs, amit a képeslapokon találnak, helyette a főváros földalatti titkait kutatja. Az éjszaka több, mint huszonöt méterrel a föld alá vezeti őt, a Lamarck-Caulaincourt, Párizs legmélyebben fekvő metróállomására.
Rooney Mara a legbelső ösztöneit és kíváncsiságát követi. Titokzatosan és derűs bájjal felvértezve enged a vágynak, hogy részese legyen egy magával ragadó cselszövésnek. A Givenchy Haute Couture stúdió által tervezett fekete csipkeruhában magabiztosan merül el az alagutak meleg fényében, lángolva a tiltások borzongató érzésétől. Napfelkeltekor visszatér a felszínre, csillogó szemei tele vannak titkokkal, melyeket fel is fed előttünk: egy felszabadító utazás titkait.
Rooney Mara kalandját Párizs mélyére a rejtélyes, izgalmas Pinky’s Dream hangzás erősíti, melyet David Lynch komponált és Trentemøller remixelt.
L’Interdit Absolu
Abszolút feketeség
A L’Interdit Absolu üvege az eredeti illat ikonikus sziluettjét idézi, melyet eredetileg Hubert de Givenchy tervezett 1957-ben, majd 2018-ban megújítottak. Az új megjelenés a termékcsalád korábbi üvegeinek mélyreható, radikális újraírása. Karcsú, kiálló élei érzéki formát hoznak létre, az üveg elején középre pedig egy új elem, egy ablak került. A monokróm üveg teljesen átláthatatlan, köszönhetően a fekete lakk belsőnek. A nyak körüli szalag, melyet a Givenchy jellegzetes 4G logója zár le – szintén fekete lakkal – tökéletes befejező eleme az üveg uniszex megjelenésének.
A karcsú, kifinomult doboz szintén mélyfekete borítású, melyet csak a merész, szemet gyönyörködtető, ezüst L’Interdit Absolu logó és szegély világít meg.
Az új Eau de Parfum Intense 35 ml-es, 50 ml-es és 80 ml-es kiszerelésekben kapható.
Fehér virágok feketével színezve
A L’Interdit Absolu segítségével Dominique Ropion, Anne Flipo és Fanny Bal parfümőrök a L’Interdit felforgató jellegét a zenitre emelték, újfajta megszállottságot teremtve. Ebben az új illat változatban, mely férfiak és nők számára egyaránt vonzó lehet, az új összetevők textúrált gazdagsága felkavarja az eredeti összetételt, hangsúlyozva annak mélységét és mágneses vonzerejét.
A L’Interdit eredeti fehér virágcsokrának – narancsvirág kvartett, tubarózsa és sambac jázmin – erejét a levendula és a kardamom aromás oldalai fűszerezik, és az élénk Neroli Essential emeli fel. A vonalak elmosódnak, a titokzatosság erősödik, ahogy a mély, textúrált fás alapjegyek, a cashmeran-nal felmelegítve, csatlakoznak az illat virágos szívéhez. A dohány, a szuhar és a rum absolute tiltott jegyeinek erősen addiktív áramlása még tovább növeli a varázst. Az érzéki illat mindent felemésztő érzékiségben bontakozik ki. Intenzív, hosszan tartó illata elbűvöli az érzékeket.
