„Minden előzmény nélkül, egy gyors rosszulléttel” hunyt el Sas István rendező a Rádió Bézs nekrológja szerint. A halálhírt a Magyar Public Relations Szövetség Facebook-oldalán erősítette meg.
Sas István nyolcszor nyert díjat Cannes-ban reklámfilmjeivel. A rendszerváltás előtt ő rendezte a Skála Kópé-, a Traubi-, a Hurka Gyurka-, a Pécsi kesztyű- vagy az első Casco-reklámfilmeket. Több könyvet is írt a reklámpszichológiáról. A nyolcvanas években Balázs Béla- és Érdemes művész-díjjal tüntették ki, 2006-ban a Magyar Érdemrend lovagkeresztjével jutalmazták. 71 évesen halt meg.