Először tiltott be reklámokat a brit reklámhatóság az új, egészségtelen élelmiszereket célzó szabályozás alapján: sértették ugyanis a Lidl kampányai a magas zsír-, só- és cukortartalmú termékek promóciójára vonatkozó előírásokat – számolt be a Médiapiac.com.
A brit Reklámszabványügyi Hatóság január 5. óta ellenőrzi azokat az előírásokat, amelyek tiltják a magas zsír-, só- és cukortartalmú élelmiszerek reklámozását a televízióban este 9 óra előtt, valamint az online fizetett hirdetésekben a nap bármely szakában. Az intézkedés célja a gyermekkori elhízás visszaszorítása.
Tiltott termékmegjelenítés
A reklámhatóság szerint a Lidl Észak-Írország influenszerkampánya megsértette a szabályokat. A cég fizetett Emma Kearney influencernek, hogy népszerűsítse a péksüteményeit, többek között a csokoládédarabokkal és vaníliakrémmel töltött francia édességet, a pain suisse-t, miközben ez – a hatóság szerint – egyértelműen „kevésbé egészséges” terméknek minősül.
A Lidl azzal védekezett, hogy a kampány „márkavezérelt” volt, és nem konkrét terméket kívánt népszerűsíteni, a hatóság azonban úgy ítélte meg, hogy a videóban egyértelműen azonosítható volt a kifogásolt termék.
Csábítanak bennünket az egészségtelen ételek
Egészségtelen és hizlal, mégis imádjuk a cukros, a sós és az ultrafeldolgozott élelmiszerek nagy részét. Agyunk jutalomközpontja ugyanis különösen aktívan reagál a magas cukor-, só- és zsírtartalmú étkezésekre. Ezek a fogások rendkívül gyorsan és intenzíven aktiválják a boldogsághormonokat, különösen a dopamint, amely felelős a jutalomérzetért. Így aztán sokszor éppen azok az étkezések gyakorolnak ránk erőteljes hatást, melyekről tudjuk, hogy legjobb lenne elkerülnünk.
Ha valaha úgy érezzük, hogy képtelenek vagyunk megállni egyetlen kocka csokoládénál vagy csupán néhány szál sült krumplinál, annak leginkább az agyunk „jutalmazó” reakciói állnak a hátterében.
Kiemelt fotó: illusztráció, Getty Images
Olvass még a témában!
- Ezért egészségtelen szinte minden nyugdíjas étrendje – kimondta a dietetikus
- A zsíros húsoknál is gyorsabban öl ez az élelmiszer, sőt a cukornál is
- A cukros üdítők növelhetik a rák kialakulásának kockázatát
