Az 1, 2 millió követővel rendelkező orosz influenszer, Tuszja indította a kampányt, hogy felvegye a kesztyűt az irreális szépségelvárásokkal szemben. A tinédzser, aki maga is megküzdött az anorexiával, #SoMnoyVsyoTak, #AllIsFineWithMe (magyarul #MindenRendbenVanVelem) hashtaggel ellátott bejegyzések posztolására buzdítja a többi orosz nőt, hogy a maga természetes valójában merjék ők is megmutatni a testüket.
Így a Guardian szerint az orosz Instagramot és a többi közösségi oldalt azóta elárasztották azok a posztok, zömmel szelfik, melyek filterek nélkül mutatják meg a meztelen valóságot, a hegeket, a pattanásokat, a striákat vagy épp a haj hiányát.
Számtalan hasonló, a közösségi médiában terjedő kampányt láthattunk ugyan az elmúlt években, de az orosz nők mozgalma azért is forradalminak számít, mert Oroszország máig igencsak erősen férfiak uralta birodalom, ahol a nőknek külsejükkel legtöbbször szigorú elvárásoknak kell megfelelniük. Nem véletlen, hogy a keleti országban a természetes szépség kevésbé érvényesül, és egy nő alig látható átlagos, mindennapos testtel nyilvános felületen.