A vállalat termékei annyira tartósnak bizonyultak, hogy a vásárlóknak alig volt szükségük újakra. Világszerte családok milliói használták ugyanazokat az edényeket évtizedeken át, sok esetben generációról generációra örökítve tovább őket.
Ennek következtében az eladások fokozatosan visszaestek. Bár a Tupperware kiváló hírnévnek örvendett, az új vásárlások száma évről évre csökkent, ami közvetlenül rányomta bélyegét a vállalat bevételeire és pénzügyi stabilitására.
Túl jónak bizonyultak a Tupperware ételtároló dobozai (forrás: Getty Images)
Egy „időben megrekedt” üzleti modell
Az 1946-ban alapított cég termékei több millió háztartásba jutottak el világszerte. A Tupperware a házaló árubemutatókra épülő értékesítési modelljével vált világhírűvé, és 2017-re már több mint 3 millió értékesítővel rendelkezett világszerte.
A vállalatot azonban komolyan meggyengítette az online kereskedelem térnyerése, valamint az egyszer használatos műanyag csomagolásban kínált ételek elterjedése.
Ennek ellenére a Tupperware üzleti modellje hosszú időn át szinte változatlan maradt. Miközben az e-kereskedelem rohamosan fejlődött és új értékesítési csatornák jelentek meg, a cég lassan reagált a változásokra. Így a digitálisan felkészültebb versenytársak fokozatosan átvették a piac egy részét, nagyobb láthatóságra és vásárlói bázisra téve szert.
Végül 2024 szeptemberében a vállalat csődöt jelentett, és megállapodott hitelezőivel: 23,5 millió dollár készpénzért, valamint több mint 63 millió dollárnyi adósság elengedéséért cserébe eladta magát nekik.
A fogyasztói szokások átalakulása
Mindeközben a fogyasztói magatartás is jelentősen megváltozott. Az eldobható termékek, az olcsóbb csomagolások és a kedvezőbb árú márkák egyre inkább uralták a piacot.
A Tupperware termékei viszont továbbra is hosszú távú befektetésnek számítottak. Egyetlen doboz éveken át képes volt kiszolgálni a vásárlók igényeit, ami értelemszerűen kevesebb új vásárláshoz vezetett.
Így az a tartósság, amely korábban a márka legnagyobb erőssége volt, idővel a megújulás egyik akadályává vált. A csökkenő bevételek és a felhalmozódó adósságok végül a Tupperware csődjéhez vezettek. Egyes országokban a vállalat csődvédelmet kért, máshol visszafogta tevékenységét, illetve bezárta üzleteit.
Forrás: iefimerida
