 |
| Olvasnál még? Kattints tovább! |
Nem kétséges: Cambridge újdonsült hercegnője, lánykori nevén Kate Middleton, befolyásos divatikonná vált, sőt immár Michelle Obamán is túltesz. Az általa viselt ruhák eladásából ugyanis még az amerikai first ladynél is nagyobb bevételnek örülhetnek a divatcégek.
Kate és Vilmos eljegyzése óta minden egyes ruhadarab, amelyben a hercegnő megjelenik, percek alatt hiánycikk lesz a boltokban. A legutóbbi példa erre az a Reiss márkájú ruha volt, amelyet Kate az amerikai elnöki pár londoni látogatásán viselt. Amint a hivatalos eseményen készült fotók megjelentek az interneten, a divatcég eladásai ötszörösére emelkedtek. A készletek kimerülése után továbbra is tartja magát a kétszeres forgalom. Mindamellett a ruha többféle verziója különböző aukciós oldalakon is megjelent, és az eredeti ár többszörösét fizetik ki érte.
A brit hercegnő nemcsak a Reissnek hozott, hiszen például a kék Zara márkájú ruhája is, amely egyébként 50 fontba, vagyis körülbelül 15 ezer forintba került, egy nap alatt kifogyott mindenhonnan. Tervezők is profitáltak már Kate választásaiból: a leghíresebb a kék Issa ruha lett, amelyet az eljegyzés bejelentésekor viselt. Az eredetileg 120 ezres ruhát több nagy kereskedelmi cég is lekoppintotta, és néhány ezer forintos áron nagy sikerrel árusította hipermarketekben.
 |
 |
 |
Mindez kísértetiesen emlékeztet Michelle Obama 2008-as megjelenésének hatására, amikor a Tonight Show-ban egy J Crew márkájú ruhát viselt. A J Crew-nak ez 64 százalékos emelkedést hozott, és azóta 3 milliárd dolláros nőként emlegetik a first ladyt a pénzügyi elemzők. Ahogy Catherine, úgy Obama asszony is előszeretettel hord hétköznapi márkákat, amelyeket általában dizájnerdarabokkal kombinál.
 |
 |
 |
Szakértők szerint azoknak a márkáknak, amelyeket a first lady visel, 2,3 százalékkal emelkedett a forgalmuk, míg a piac többi szereplőjének 0,4 százalékkal visszaesett. A becslések szerint egyetlen nyilvános megjelenés akár 14 millió dolláros többletbevételt is hozhat egy márkának, illetve forgalmazójának. Hogy az Egyesült Államok első asszonyának ekkora befolyása van a divatvilágra, a szakemberek szerint nemcsak a pozíciója miatt alakult így: érdekli a divat, és van stílusa, amelyet a nagyközönség is autentikusnak tart. De mindebben nagy szerepe van a közösségi oldalak és az internetes kereskedelem terjedésének is.
Még a francia divatikon, Carla Bruni-Sarkozy sem gyakorol ekkora hatást a divatvilágra, bár az igazsághoz hozzátartozik, hogy semmi pénzért nem válna meg a Diortól. Mindeközben Michelle Obama és Kate Middleton sikerének kulcsa valószínűleg leginkább az, hogy olyan ruhákat viselnek, amelyek elérhetőek az átlagemberek számára is.
