Skála Metro, Traubiszóda, Barbon borotvahab. Ha felvillant egy neuron ezeket olvasva valahol az agyad hátsó szegletében, akkor lehet, hogy emlékszel az alábbi legendás plakátokra is a 70-es és 80-as évekből, melyek készítője és megálmodója Tóth József “Füles”, a korszak legkeresettebb reklámfotósa. A grafikus-fotóművész igazi úttörőnek számít a reklámszakmában, ami 1974 előtt szinte kizárólag grafikus megjelenítést használt. Az áttörést a tehéntúró reklámfotója hozta, amit saját elmondása szerint egy kiflit majszoló kisfiú inspirált.
Tóth József és a tehéntúró reklámplakát (Fotó: Urbán Tamás)
„Nekünk, fotósoknak jó dolgunk volt, nem kellett piacelemzésről meg célcsoport meghatározásról beszélgetnünk. Egy instrukció nagyjából így hangzott: Készítsen, kérem, reklámfotót, itt egy cipő, itt egy üdítő. A koncepció kidolgozásától a grafikai tervezésig, az anyag- és kellékbeszerzéstől a helyszínválasztásig mindent én csinálhattam, sokszor még a szlogen is tőlem származott. A műtermem a mosókonyha volt, ha segítségre volt szükségem, a családtagokat, a barátokat hívtam. A képek láttán ezer és egy elképesztő történet jut eszembe.” – mesélte a Fortepan blogjának.
Tóth József többször is megnyerte Az Év Kereskedelmi Plakátja díjat. A 70-es évektől a 90-es évekig többezer plakátot és falinaptárt készített.
„Legtöbbször én magam valósítottam meg, amit kitaláltam, házi kedvenccé alakítottam a televíziót, lyukat ütöttem az asztalba a filmtekercsből kinyúló kéznek. A másik tévéreklámhoz lefotóztam egy készüléket, felnagyíttattam eredeti méretűre, a fotót falapra ragasztottam, és az egészbe vágtam egy lyukat a menyasszony kezének.” De a kérésére fűrészelt szét vekkerórát a lemezgyár és a makettkészítőnél is gyakori vendég volt.” – tette hozzá a művész.
A legismertebb manökenek álltak neki modellt: Pataki Ági, Kristyán Judit, Bálint Ági és Takács Teri, csak hogy párat említsünk, de korántsem volt szükség akkora stábra, mint manapság, sőt, úgy tűnik engedélyre sem:
„A CSÉB-plakát (csoportos élet- és balesetbiztosítás) a városmajori postaépület vaslépcsőin készült, teljesen illegálisan: vasárnap mentünk, és adtunk valami itókát az őrnek, hogy beengedjen egy gyors fotózásra. A ruhákat a munkaruházati üzletben kölcsönöztem, gázsit egyedül Bíró Ica kapott, a fiúk az ismerőseink voltak.” – emlékezett vissza Tóth József az ominózus esetre.
Szerencsére a Fortepan megőrzött nekünk jó pár felvételt, így megcsodálhatjuk őket eredetiben, vágatlanul és grafikai elemek nélkül.
Forrás: Fortepan, Capa Központ
