Két hónap eltelt az évből. Mit látsz a tavalyi évhez képest? Több vagy kevesebb pénz jut marketingre? Az infláció, a gazdasági környezet mennyire befolyásolja a költéseket?
Azok a cégek, amelyek egész évben dolgoznak influenszerekkel, már az előző év utolsó negyedévében összerakják a marketingbüdzsé jelentős részét. Sok mindent tehát már tavaly láttunk abból, hogy mi várható az év első hónapjaiban. Ami viszont fél éve nagyon erősen megfigyelhető az új megkereséseknél, az a politikai semlegesség elvárása. Korábban erre külön rá kellett kérdezni, ma már az ügyfél mondja: ne legyen politikai véleménynyilvánítás.
Nyilván közelednek a választások, egyre többen formálnak véleményt bel- és külpolitikáról, és ez a megrendelői oldalon érzékelhető óvatosságot hozott.
Nálunk azt látjuk, hogy a választások közeledtével az embereket jobban érdeklik a közéleti témák. Az algoritmusban is érzitek ezt? Kevésbé mennek a reklámtartalmak?
Tavaly sok hirdetett tartalom jött szembe, majd történt egy fordulat: a Meta leállította az Európai Unióban a politikát akár csak finoman érintő fizetett hirdetéseket a Facebookon és az Instagramon. Ettől függetlenül a hang és a reklámzaj megmaradt. Kitűnni csak nagyon különleges tartalommal lehet. Fogyasztói oldalról nézve annyi fronton találkozunk politikai jellegű üzenetekkel – online, közúton, plázákban, óriásplakátokon –, hogy akarva-akaratlanul is belebotlunk ezekbe. Az algoritmust „átverni” nem lehet: azt dobja fel, amire érdeklődést mutatsz. Ráadásul ma már sok videónál szavazhatsz, visszajelzést adhatsz, miért tetszett vagy nem tetszett – ez mind az algoritmus finomhangolását szolgálja. Érezhető, hogy kevesebb a klasszikus vlogtartalom, az unboxing és a grwm és jóval több a politikai jellegű üzenet.
Csuti és párja Bianka (Fotó: Birton Szabolcs)
Sok új tartalomgyártó politikai vagy politikára reflektáló geg-videókkal hódít teret a különböző platformokon. Hosszú távon konkurenciát jelenthetnek a régebb óta influenszerként tevékenykedő ügyfeleiteknek?
Én minden social media oldalt vállalkozásként kezelek. Ideális esetben minden vállalkozásnak van know-how-ja. Egy oldalt is úgy építesz fel: beauty, travel, kóstolós, politikai stb. Sok olyan oldal van, ahol a tartalom 90 százaléka politikai véleménynyilvánítás. Ez influenszertevékenység? Influálás szempontjából igen.
A közélet napi aktualitás, ezért a nézettségük gyakran magasabb, mint egy arcápolási rutiné vagy, hogy mit ettem ma. A kérdés az, mi történik ezekkel az oldalakkal április után. Ha a hot topic lecseng, és az érdeklődés visszaesik, akkor ezeknek az oldalaknak irányt kell váltaniuk. Nem lehet két és fél évre parkolópályára tenni egy több tízezres követőbázist, majd a következő választás előtt újraindítani. Üzletileg ez vétek lenne, de lehet nem ez is volt a céljuk ezeknek az oldalaknak.
Mennyire befolyásolja a közélet, hogy mit reklámoznak az influenszerek? Mi most a sláger?
Inkább inspirálja, mint befolyásolja. Sokan erőt és bátorságot kapnak másoktól a véleménynyilvánításhoz – ez a legmegosztóbb terep. Ami viszont brutálisan működik: a kóstolós videók. Egyszerűen megőrülnek érte az emberek. A napi vlog továbbra is hot topic, ráadásul egy videóban több hirdetés is elrejthető – mit vesz fel, milyen sminket használ, hova megy, mit vásárol. Nagyon erősödik a táplálkozási szakértői tartalom is, de nem a „vegyél 60 gramm rizst” típusú, hanem az összetevő-elemzés: mi káros, mi nem. Az elmúlt hetekben több ilyen megkeresésünk is volt. Ami viszont visszaesett, azok a trendek újrakoreografálása és a sablonos, statikus tartalmak, ezek a: teszek ki valamit, mert rég posztoltam. Lehet túltelítettség, de az is lehet, hogy ebben a hangos, zavaros időszakban mindenki kivár.
Fotó: Schumy Csaba
Ügynökségként mennyit kockáztattok, ha egy influenszer politikai témában megszólal?
A kizárólagos szerződéssel dolgozó ügynökségeknél ez jellemzően ki van zárva. A nem kizárólagos modellekben kisebb a kockázat: ha valaki „beleáll” valamibe, nem veszélyezteti a teljes működést. De ha valakit mindenhová – a szállodaipartól az autóiparig – pozícionálni akarsz, és hirtelen politikai állásfoglalást tesz, az komoly kockázat. A politikai hovatartozás miatt sértő, obszcén kommentek érkezhetnek az ő vagy a megrendelő oldalára. Ez az algoritmust is befolyásolja, és brand safety szempontból mérhető, reális veszély.
Hosszú távon befolyásolja egy influenszer márkaértékét, ha politikai állást foglal?
Biztos, hogy befolyásolja. Ismerek olyan véleményformálót, akit azért tettek ki kampányból, mert egy videóban a miniszterelnök úr mellett állt. Meg sem szólalt, de azonnal kivágták. Ez most puskaporos hordó.
Mennyire tudatosan nyúlnak az ismert emberekhez a pártok?
A Meta 2025 októberében jelentette be, hogy az EU-ban nem enged politikai, választási vagy társadalmi kérdéseket érintő fizetett hirdetéseket a Facebookon és az Instagramon. Organikusan viszont lehet tartalmat közzétenni. Hogy emiatt tudatosabban nyúlnak-e ismert emberekhez? Feltételezhetően igen. De hogy ilyenkor mi számít – korábbi díj, követőszám, elköteleződés –, azt kívülről nehéz megmondani. Fontos megjegyezni, influenszer nem csak az, akinek nagy a social mediája. Influálhat egy tévés médiaszereplő, egy színpadi előadó, egy énekes is. A hatás nem kizárólag online térben történik.
Cégvezetőként mennyire kell kontrollálnod, mit posztolnak az influenszereid?
Nekem nem kell, és nem is kérem, hogy beszámoljanak. Egy ideális világban az élni és élni hagyni az alapelv. Attól, hogy mást gondolsz sportról, politikáról vagy identitásról, még nem kellene egymást elküldeni a fenébe. Nyilván nem ideális világban élünk. Globálisan sem. Az Egyesült Államokban például politikai vélemények miatt is történtek erőszakos cselekmények – gondoljunk csak Charlie Kirk esetére. Ez abszurd. Itthon is vannak túlzó kijelentések: például Vincent Kompany – a Bayern München edzője – egy mérkőzés után rasszista országként említette Magyarországot. Ez is influálás. Közben a magyar szövetségi kapitány pozitívan beszél Budapestről. Látható, hogy ezek a megszólalások politikai értelmezési keretbe kerülhetnek.
