Köztudott, hogy a divat örök körforgás, az iparág időről időre ugyanazokat a lapokat keveri újra. De vajon tényleg létezik egy pontos ritmus, ami mentén visszatérnek a trendek? És ha igen, hány évente ismétli magát a divat?
A 20 éves szabály a divatban
A divatvilágban régóta ismert és gyakran hivatkozott elmélet az úgynevezett 20 éves ciklus. Ennek értelmében nagyjából két évtizedenként térnek vissza azok a trendek, amelyek korábban egyszer – vagy többször – már meghatározónak számítottak. Ennek egyik legjobb bizonyítéka, hogy a 2000‑es évek elejének jellegzetes darabjai, mint az alacsony derekú, bő nadrágok, a testhez simuló felsők, a feltűnő kiegészítők, ma ismét a fiatal generáció kedvencei. Ezek a trendek ugyanis sok esetben éppen azok számára a legizgalmasabbak, akik akkor még gyerekek voltak, vagy meg sem születtek, amikor az adott stílus előző fénykorát élte.
A 20 éves ciklus egyik kulcsa a generációváltás. Ennyi idő alatt felnő egy új korosztály, amely már nem köt személyes emlékeket az adott trendhez, így nem „elhasználtnak”, hanem frissnek és inspirálónak látja azt. Amikor ez a generáció vásárlóerőre tesz szert, a divatipar gyorsan reagál, és új köntösben, aktualizált formában hozza vissza a régi elemeket. Ez magyarázza azt is, miért nem pontos másolatként térnek vissza a trendek: a fazon ismerős, de a kivitelezés és a jelentés már a jelen igényeihez igazodik.
Új generáció, régi trendek (Fotó: Getty Images)
Mit mond a tudomány a divat változásáról?
Az amerikai Northwestern Egyetem kutatócsoportja egészen elképesztő vállalkozásba fogott: 37 ezer női ruhadarabot elemeztek 1869-től napjainkig. A ruhák olyan részleteit mérték meg, mint a szoknyahossz, a derékvonal elhelyezkedése vagy a nyakkivágás formája, majd ezeket az adatokat matematikai modellekbe illesztették.
Az eredmény? A stílusok népszerűsége hullámzik: felfutnak, eltűnnek, majd körülbelül 20 év múlva újra megjelennek, gyakran egy kicsit átalakulva, de felismerhetően. A tanulmány arra is rámutat, hogy a nyolcvanas évektől kezdve a divat egyre széttöredezettebbé vált. Vagyis már nem egyetlen domináns irány létezik.
A kutatók szerint a divat mozgatórugója egy nagyon is emberi belső konfliktus: ki akarunk tűnni, de nem akarunk kilógni. Amikor egy stílus túlságosan elterjed, a tervezők és a viselők elkezdenek eltávolodni tőle. Ez az állandó egyensúlykeresés hozza létre az oda-vissza mozgást a trendekben. A kutatás hangsúlyozza azt is, hogy az ismétlődések szorosan kapcsolódnak a kollektív emlékezethez és ahhoz, hogy egy társadalom mikor érzi aktuálisnak a múlt bizonyos elemeinek újrafelfedezését.
Igaz a 20 éves szabály? (Fotó: Getty Images)
Akkor most van szabály, vagy nincs?
A válasz valahol félúton van. A fentebb említett 20 éves ciklus jól megfigyelhető jelenség a divatiparban, de a tudományos megközelítés óvatosabb: inkább irányadó mintázatról, mintsem kőbe vésett szabályról beszélhetünk. A trendek visszatérésének ideje változhat, gyorsulhat vagy lassulhat attól függően, milyen társadalmi, gazdasági vagy kulturális hatások érik a divat világát.
Akár 20 év, akár kevesebb vagy több idő telik el, egy dolog biztos: a divatirányzatok nem tűnnek el végleg. Inkább pihennek, átalakulnak, majd új jelentéssel és új közönséggel térnek vissza. Ez teszi egyszerre kiszámíthatóvá és mégis izgalmassá őket.
