Új korszak kezdete a Louboutin-háznál
A legendás francia cipőtervező, Christian Louboutin először nevezett ki hivatalos művészeti vezetőt férfikollekciójához – a választása Jaden Smithre esett. Az amerikai színész, zenész és divataktivista – aki azért mégiscsak leginkább Will Smith fiaként ismert – négy kollekcióért lesz felelős évente, Párizsban. A márka számára ez stratégiai lépés: a férfiaknak szánt darabok a bevétel közel egynegyedét adják, és az erős luxuskonkurencia mellett a megújulás kulcsfontosságú lehet.
Louboutin a közösségi oldalakon méltatta az ifjú kreatívot:
„Stílusa és kulturális érzékenysége inspiráló, kíváncsi és nyitott személyiség. Úgy érzem, tökéletes kiegészítője lesz a csapatunknak.”
„Népo-baby” vita a divatvilágban
A döntés azonban megosztotta a szakmát. Jaden Smith ugyanis nem tanult designiskolában, és nincs szakmai tapasztalata a klasszikus divatházaknál. Pályája a színészkedéssel indult (A boldogság nyomában, Karate Kid), majd zenével és divatprojektekben folytatódott.
Saját márkája, a MSFTSrep, színes, unisex darabokkal próbálkozott, de sok kritika érte következetlen arculata miatt. Nem véletlenül merült fel újra a „népo-baby” kifejezés: vajon a tehetsége vagy inkább a szülei hírneve repítette a reflektorfénybe? Vajon akkor is hasonló karriert fut be, ha egy csóró texasi család sarjaként jön a világra? És vajon képes élni azokkal a lehetőségekkel, amelyeket felmenőinek köszönhet, és ami miatt tőle többet várnak, mint az átlagtól? Egyáltalán, vajon tényleg magasabb az elvárásrendszer, ha az ember híres milliárdos-csemete, vagy épp ellenkezőleg: neki csak megszületni volt nehéz?
Kellett a vérfrissítés, az biztos
A luxusmárkák számára ma kulcskérdés, hogyan szólítsák meg a Z generációt és a fiatalabb vásárlókat, akik másként viszonyulnak a divathoz és a fogyasztáshoz, mint az idősebb generációk. Jaden Smith gender-fluid, provokatív stílusa pontosan ebben a térben mozog. Ám a tradicionális Louboutin-közönség, amely főként az erős hagyományokra épülő, kézműves minőséget keresi, talán nehezebben azonosul majd az új iránnyal.
A kihívás óriási: négy kollekció évente, szűk határidők között. Az első bemutató 2026 januárjában, a párizsi férfidivat-héten lesz, ahol kiderül, valóban sikerül-e összehangolni a kaliforniai excentrikusságot a francia luxus hagyományával. És talán idővel választ kapunk a fenti költői kérdésekre is: Jaden Smith vajon megéri a pénzét?
