Az ízlés korunk egyik legszubjektívebb, és nem mellesleg legvitatottabb témája. Éppen ez hívta életre az 1664 globális kutatását, ami egy alapvető ellentmondásra mutat rá: miközben az emberek többsége úgy véli, hogy jó ízléssel rendelkezik, valójában mindenki mást gondol arról, hogy ez mit testesít meg. Az 1664 és Robert Pattinson ezt a paradoxont mutatják be egy látványos kisfilmben, miközben kiállnak az egyéniség és a saját nézőpontok mellett.
Fotó: 1664
Pattinson hosszú ideje magabiztosan mozog a mainstream és az avantgárd határán, így természetes választás volt a kampányhoz, amely az önkifejezésre épül. A rendező Brady Corbet lett, aki olyan alkotásokkal vált ismertté, mint az Oscar-díjas A brutalista, a Vox Lux vagy az Egy vezér gyermekkora. A könnyed humorú történetben Pattinson három különböző karaktert formál meg: egy minimalista, modern férfit, egy avantgárd művészt és egy különc, idősebb „dandyt”, akik mindhárman biztosak abban, hogy igazuk van, ha ízlésről van szó. A bérházban „összeütköznek” a különböző vélemények – zenéről, művészetről, stílusról –, de egy ponton mégis közös nevezőre jutnak: az 1664 Blanc kétségkívül a jó ízlés megtestesítője. A kisfilm helyszíne Párizs.
Igazán megtisztelő volt a márkával dolgozni, mert az egész projektet kifinomult stílusérzék és jó humor hatja át. Vonzott az ötlet, hogy olyan karaktereket alakítsak, akik teljesen meg vannak győződve arról, hogy igazuk van. Az ízlés annyira személyes dolog – mindenki azt hiszi, hogy rájött a titkára, ezért a film legszórakoztatóbb része pont az, ahogy ez a bizonyosság megbillen, és megmutatja, valójában mennyire szubjektív
– mondta Robert Pattinson, az 1664 nagykövete.
Fotó: 1664
„Nagyon örülünk, hogy Robert Pattinsonnal közösen dolgozhattunk ezen, és árnyaltabb képet kaptunk arról, hogy a jó ízlés miért tartozik a kultúra leginkább vitatott fogalmai közé. Számunkra nem az volt a kérdés, hogy az emberek egyetértenek-e, hanem az, mennyire határozottan képviselik a saját nézőpontjukat. Az 1664 nem megmondani akarja, mi számít jó ízlésnek, inkább azt ünnepli, ha valaki magabiztosan kiáll mellette. A jó ízléshez nincs szükség egyetértésre, csak meggyőződés kell hozzá” – tette hozzá Seva Nikolaev, a márka globális alelnöke.
